在监管趋严与流量见顶的当下，谁能更快读懂细分博彩市场的真实容量，谁就能以更低成本拿到增长。本文围绕“细分博彩市场的规模评估”，给出可复用的方法与样例，兼顾合规与业务可操作性。

先做维度切分：按品类（体育投注、彩票、真人、电竞）、按地域与合规状态、按渠道（线下/网页/移动端）、按人群（新手、核心、VIP）、按场景（直播、赛事档期）。只有把“细分市场”定义清楚，规模评估才有意义，并在TAM/SAM/SOM框架上建立可比口径。

方法上采用自上而下+自下而上交叉验证：自上而下用宏观盘子×合规覆盖×渗透率；自下而上用活跃用户数×ARPU×付费频次。同时拆解生命周期漏斗（访客→注册→首存→留存），以避免乐观偏差；关键假设（渗透率、留存曲线、ARPPU）应做情景区间并行估计。

数据来源应“多点取数、相互校准”：监管公告与公开年报、平台财务分部数据、第三方移动监测的DAU/留存、搜索指数与广告花费、支付与结算口径。不同口径要统一周期与币种，并剔除返点与补贴；对灰度业务需通过抽样与比对校正误差。

小例：东南亚某国线上体育投注。成年人口约3000万，合规覆盖60%，在线渗透率8%，年ARPU约120美元。自上而下估算：3000万×60%×8%×$120≈1.7亿美元；自下而上以月活200万、年付费转化25%、年ARPPU约340美元，得约1.7亿美元，与头部平台年报区间相符，规模判断可信。进一步以SOM衡量可触达份额，并与渠道库存核对，验证买量上限。

常见误区：跨平台多账号导致重复计数；营销季节性（世界杯）放大短期ARPU；游戏RTP/抽水结构变化造成历史不可比；灰色投放带来的短期涨幅难以复现。针对这些，应做滚动12个月口径、赛事与节假日修正、分品类ARPU回归，并建立误差带追踪。

把规模评估落到决策：1) 以SOM优先排序品类与国家；2) 用LTV/CAC>3做买量阈值与预算上限；3) 结合合规进度安排进入节奏与牌照预算；4) 用分部损益表与队列留存监控假设失真并快速回撤。这些动作能让“博彩市场规模评估”从报告走向业绩。